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    责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2018/10/19

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    10月16日,2018第十一届金投赏国际创意节 哔哩哔哩专场在上海圆满举办。哔哩哔哩副总裁张峰作为受邀嘉宾,发表《B站年轻力,增长新能量》主题演讲。同时,由哔哩哔哩广告营销部总经理王旭主持的圆桌论坛,也特别邀请哔哩哔哩副总裁刘曜、哔哩哔哩版权合作部负责人张圣晏、传立创新内容董事总经理王柏麟、映天下CEO艾勇、天矢禾念市场总监程若涵,五位行业大咖一起对内容表现形式、内容创作者是否需要紧跟热点等话题进行了对话。

    聚焦三大核心板块 深耕年轻人喜好的优质内容

    作为中国年轻人聚集的文化社区,2018年第二季度,B站月活跃用户量达到8504万人,7月的月活跃用户量更是高达9812万人。其中,18-35岁用户占比为78%。和人们通常认为的“年轻用户热衷新鲜,缺乏品牌忠诚度”相反,B站的年轻人不仅总量大、占比高,用户粘度和忠诚度也很高。

    在张峰看来,用户喜欢呆在B站,有着极高的黏性和忠度,是源于B站活跃和具备亲和力的社区氛围。B站兴趣标签数量达到了200多万,有7000多个核心兴趣圈层,几乎涵盖B站用户所有的的内容喜好。在丰富的标签背后,是用户在B站创作了多样化的内容,以及相生相伴的高度活跃——日均观看3.2亿次,月均用户参与互动6.4亿次,89%的视频播放量来自专业个人用户创作的视频。在这种氛围下,用户也形成了高度统一的三观:审美观、消费观、价值观。

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    “内容为王”依然是现在这个时代的发展路径。但内容创作怎样才可以准确地命中年轻人的偏好呢?张峰表示,深耕年轻人喜好的优质内容,聚焦三大核心板块:专业个人用户创作视频(简称PUGV)、职业生产视频(简称为OGV)以及衍生文化,是年轻文化的融入创新之道。

    1、PUGV可以拆解为PGV(即专业创作视频)和UGV(即用户创作视频),即在B站,各类UP主都可以创造优质内容。

    2、OGV在B站树立正确的审美和价值观导向上起着关键作用,通过OGV可以传递给用户什么样的内容是好内容,同时还可以引导UP主创作最好最新最优质的内容。

    3、值得注意的是,关于衍生文化内容,B站认为所有文化载体都是内容。上个月,B站也宣布增持虚拟偶像洛天依母公司香港泽立仕的部分股份,成为控股股东。之后B站将会与洛天依在品牌、内容、用户和商业化方面有更加深度的合作。张峰也表示,从美国和日本的经验来看,虚拟偶像的养成不论以直播还是点播形式呈现,都将是未来发展利好的趋势。

    站虚拟还是站现实?追热点还是保持自我?行业大咖有话说

    当前,基于内容消费市场在类型上的阶段性偏好,时?;嵋鹜侍獠淖髌芳岸未醋髂谌菥?,对于内容创作,是要站虚拟还是挺现实?是紧跟热点趋势还是要贯穿自己的创作理念?对此,圆桌论坛的各位行业大咖也分享了自己的观点:

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    哔哩哔哩副总裁刘曜:未来的营销产业,内容才是底牌。评估一段时间内所做营销活动的效果,不再是单看流水,而是把内容资产的累计作为主要目标。热点有很好,但过就过去了,最终累计下来的始终是内容资产。本位的固定资产增值是未来每个环节发展的重点。

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    哔哩哔哩广告营销部总经理王旭:面对既喜欢极具魅力的虚拟世界,又喜欢极具真实的现实世界的年轻人,用心对待,认真制作,才能满足他们多元化需求和内容选择。只有用心对待用户的良心作品才叫尊重。

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    哔哩哔哩版权合作部负责人张圣晏:年轻人是更喜欢动画这类虚拟世界的内容,还是更喜欢纪录片这类非虚构的内容,取决于内容质量,在具备高质量内容的前提下,再去考虑题材是不是紧跟趋势、匹配热点,追热点只是个技巧。

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    传立创新内容董事总经理王柏麟:虚拟或者现实都是内容的形式,最重要的还是做有质量的内容,尊重年轻人,只有优秀的内容才能赢得用户的喜爱。至于内容创作者是应该紧跟热点,还是保持自我,需要看趋势,看机会,看做法。

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    映天下CEO艾勇:不论虚拟还是现实内容,MCN最核心的两个职能:一是连接创作者和品牌主的需求,二是帮助品牌主在不同风格和内容之上去做成长。对于创作者,最核心的还是打造自己的清晰标识,并且找到和自己共赢,有长期连接的粉丝群体。

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    矢禾念市场总监程若涵:虚拟这个词之所以拥有如此大的魅力,因为它是充满想象的。洛天依作为虚拟歌手,虚拟本身只是一个诞生方式,在现实中,她可以与歌手同台,与粉丝互动,这是虚拟落地现实的必经之路。如何融合虚拟和现实各自的特点和特质,将是未来的方向。

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    中国的消费者正在逐步年轻化,一个属于90后、00后的消费时代正在来临。他们在消费时更追求个性化的体验,同时也热衷于朋友之间的分享。因此,相比广告营销,他们更注重朋友之间的互相推荐。这让他们形成了鲜明的“认同感特征”,对于营销业者而言,这是挑战更是机遇。


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